再一次心跳

近年Product Placement「植入式廣告」盛行，最新的微電影「再一次心跳」，由羅志祥與楊丞琳主演，俊男美女靚景，更是這方面的表表者。

微電影以愛情故事包裝，充斥各個品牌的product placement，你又留意到多少呢？有些是非常刻意，而且每集都會出現。

這套由澳洲旅遊局贊助，帶觀眾暢遊了雪梨、墨爾本、心形島，片頭幾乎都有的港龍航空的畫面，楊丞琳在喝百事可樂，羅志祥總是在吃（樂時）利士薯片，還有楊丞琳代言的OLYMPUS E-PM1的相機等等....

這種品牌與偶像的結合，最吸引的應該是年輕人的目光，每集僅有十分鐘左右，有點笑料的浪漫劇，把產品融入男女主角的生活中，加深觀眾的記憶，從而促進消費目的。只是我稍嫌效果有點過份刻意, 只將產品變成「背景道具」流於表面, 比較像product exposure。



我心目中覺得最易入腦的Product Placement是GOSSIP GIRL 的手提電話 , 沒有坦蕩蕩的告訴觀眾主角們的手機型號, 但各主角總是由電話得知最新的GOSSIP, 整個劇情以"訊息"為主線來進行，基本上電話已經成為全劇的核心, 留著主要的伏線, 吸引我們這些GOSSIP GIRL 的迷自行上網多留意他們用的最新電話型號。

真正能帶動品牌的置入式，應是潛意識的軟銷, 在觀眾無意識的情態下，悄然聲息地灌輸給受眾。製作單位配合刻情需要, 加入適合的品牌，度身訂造內容, 為品牌留下正面的感覺。使觀眾幻想自己和主角使用著相同的產品, 會有相同的氣質。

產品置入行銷， 觀眾透過對劇中主角的崇拜及認同， 產生移情作用並購買產品。偶像劇又能發揮最大的作用,因為收視族群為偶像崇拜情結深的年輕人，產品置入效果發揮到最好。「再一次心跳」更成功的利用網絡媒體達到回響, 而且收視達遍個中港台, 因此其廣告行銷效益不言而喻。





《再一次心跳》微電影連結：http://www.youtube.com/AustraliaHK